在過往奢華旅行定義中，高級飯店是一座殿堂，等待賓客前來；當頂級旅客不再滿足於既有豪華硬體，更著重客製化獨特體驗——一場從三萬英呎高空至海上的「移動式奢華旅行」正在發生。
四季酒店（Four Seasons）就在特別訂製的私人飛機Airbus A321neo-LR，創造僅給四十八位旅客的高端社交圈。以全新行程「新世界地標（New World Icons）」二十天行程為例，費用每人二十一萬九千美元起跳（約合新台幣六百八十八萬元）。私人飛機載著旅客飛抵世界地標，騎乘雪上摩托車穿越冰島朗格冰河、欣賞威尼斯總督宮、探索蘭卡威喀斯特地形與紅樹林，入住墨西哥卡波聖盧卡斯及威尼斯丹尼利四季酒店等。
「這像是一間在天空中的飯店，」四季酒店集團亞太區公關與企業傳訊總監Shingo Kido說，「行程是全包式體驗，從賓客踏上行程到返回家門，所有細節都被完整策畫好。」機上包含專屬主廚、醫師、禮賓團隊，甚至調酒師，提供高端旅客不同層次的選擇。
私人飛機行程涵蓋不同主題，例如遠古探索者（Ancient Explorer）走訪復活節島、大堡礁、約旦佩特拉與馬德里，世界健康之旅（World of Wellness）專注身心靈煥新，涵蓋夏威夷茂宜島、泰國蘇美島與西西里島陶爾米納。
「我們為賓客安排泰拳體驗，前往訓練基地，並到體育場觀賞泰拳比賽，」蘇美島四季度假酒店數位行銷、公關與傳訊資深總監阿絲圖蒂．辛格（Astuti Singh）解釋，「讓健康（Wellness）不只是Spa，更融合文化、身體、飲食等多層面體驗。」
對於旅行資歷無比豐富的高端旅客來說，他們更追求的是，一生一次的獨特體驗。馬爾地夫四季度假酒店為這些旅客端出沙洲晚宴——海洋沙洲上，餐桌與座椅都用沙打造，私人主廚現場燒烤。賓客只聽見海浪聲，抬頭看，整片星空。
從空中到大海找尋避世所
馬爾地夫四季酒店及帛琉探險家號公關與傳訊資深總監茱莉安娜（Juliana Ang）說，「這些旅客通常時間緊湊，無法停留太久，但依然想要一個難以複製的極致回憶，而我們創造一種城市完全無法複製的體驗。」從空中轉往大海，遊輪guntû輕駛於日本瀨戶內海上。「我們就像一座漂浮在瀨戶內海的旅館。」瀨戶內海遊輪公司（Setouchi Cruise）業務行銷暨公關部部長武井良太說。
這座遊輪容納十七間客艙、三十六位賓客，設有酒吧、芳療室、健身房、檜木浴池等，一應俱全。旅客享用當日新鮮捕撈漁獲、和牛和小島契作蔬菜，在檜木浴池放鬆身心，同時欣賞海景。
在guntû上，一切步調放慢。團隊每天安排一個船外體驗活動，用兩艘快艇接駁旅客至小島——深入無人島上的玻璃美術館，或探訪小島酒廠或醬油釀造廠，漫步於古老民宅中。
「現在是大航海時代，四季、安縵等酒店品牌都投入奢華遊輪或遊艇經營，」永恆旅行社執行長謝欣霓說，「關鍵還是觸動人心的沉浸，創造稀缺性、獨特性，讓客人知道你懂他。」
高端旅行重心已從硬體堆砌轉向對時間與體驗的絕對掌控，也就創造出一種涵蓋陸海空的生態系，讓旅行體驗無法被複製取代。
