五月底，當音樂串流龍頭Spotify籌資逾五億美元（約合新台幣一百五十六億元），推升它的預估市值上衝八十五億美元時，金主們都輕忽蘋果侵門踏戶的風險：六月初，蘋果宣布，全新串流媒體服務Apple Music將在月底上線。它可能流血搶占這個高成長市場，即使慘烈勝出意味著，手上的兩千億美元現金將有一大部分將付諸東流。 Spotify前車之鑑，蘋果釋出善意 此舉當然廣獲音樂界人士歡迎，但對於有名無利的Spotify而言，卻是惡兆。因為，這家還在虧損的公司長期以來飽受版權所有者要求分紅的壓力，最顯著的例子就屬小天后泰勒絲（Taylor Swift）的抗議行動，去年，她從Spotify撤下所有歌曲。 然而，蘋果沒料到的是，泰勒絲對它也沒有比較客氣。 六月二十一日，泰勒絲在微網誌Tumblr上公開嗆聲蘋果，拒絕讓自己的最新專輯《1989》淪為免費音樂。有鑑於小天后去年這一著棋，著實讓Spotify丟面子又失裡子，蘋果立即改弦易轍，從試用期起全面提供歌手報償。四天後，泰勒絲在推特網頁上連發三文，開心道謝蘋果讓步，並首肯專輯上架。 市場顧問公司Midia Research分析師穆里根（Mark Mulligan）表示，Apple Music支付的版稅費用最多達七三％，比Spotify高出三個百分點。此舉極可能是蘋果策略性施壓一哥，Spotify為了保住音樂來源，將被迫跟進支付同樣水準的版稅。 穆里根分析，Spotify完全有可能利用先行者優勢，卯勁在五年內吸納三千五百萬名付費用戶，並主宰大半個付費的音樂串流市場。然而，不只蘋果來勢洶洶，想取代Spotify地位的敵手還得再算上潮樂（Tidal）。 這個平台花了饒舌天王Jay Z逾新台幣十六億元改裝，三月底，在瑪丹娜（Madonna）、威斯特（Kanye West）與米娜（Nicki Minaj）等十二位歌壇A咖站台力拱下浩大登場，他們並同步在個人社群官網上發文，呼籲歌迷支持「矯正音樂產業失衡」的行動。 自一九八五年麥可•傑克森（Michael Jackson）與李奇（Lionel Richie）集結群星獻唱《四海一家》（We are the World）以來，歌壇天王、天后雲集的畫面，已經暌違三十年未曾出現螢光幕上，因此，這場自救盛會仍有其歷史意義。 潮樂收費高，卻有大唱片商撐腰 這十二位股東期盼潮樂抗衡Spotify、影音串流平台YouTube。發起人Jay Z直指，上述企業對音樂產業既不友善，也不公平，「潮樂要讓藝人『掌握』自主權。」有例為證：泰勒絲最新專輯《1989》原本只在潮樂聽得到，似乎是因為收費標準高出Spotify一倍，較能合理回饋歌手。 從近三個月的用戶數、流量來看，潮樂的高收費政策在市場上並不討喜，但長期不滿Spotify免費放送的唱片商卻多半選擇與它站在同一陣線，前三大唱片集團中，環球唱片和華納音樂就和潮樂談判入股、授權事宜；索尼音樂則遲遲未表態。 不過，無論是Spotify終能穩住盤勢、蘋果號召果迷後來居上，還是天王、天后的吸金力無人能及，這場音樂串流服務混戰才剛開打，穆里根說，Spotify勢必得設法建立賺錢機制，因為「目前這種燒錢的商業模式不可能持之以恆。」 【延伸閱讀】小天后泰勒絲給蘋果的公開信 我寫這封信是要解釋為何拒絕把《1989》放上Apple Music平台。我覺得理當說清楚，因為蘋果一向是我最得力的銷售夥伴之一，而且為我與粉絲開創互通有無的管道。我相信未來亦然。我推崇這家公司，也敬重內部許多金頭腦，他們發揮創意，帶給世人豐富的精神糧食。 我相信你們都聽說了，Apple Music 將開放所有使用者前三個月免費使用，但我不確定你們也知道，在此期間，它不會支付詞曲創作者、製作人與歌手任何一毛錢。我深感震驚、失望。這完全不像是一家素以進步革新、慷慨大方聞名的企業所作所為。 這個決定不僅攸關私利。所幸我剛發行第五張專輯，正在各地巡迴演出，自力應付樂隊、團員加管理團隊的開銷不成問題。我是要談，當新人或新團體成功發行賣座首支單曲，卻得不到任何報償；當年輕的作曲者終於寫出暢銷金曲，卻拿不到任何版稅或權利金；當製作人和蘋果的創意人才一樣，整年埋頭發想、創新，卻分不到一丁點好處。 我不是學被寵壞的小孩一樣大發牢騷，上述言論是每一位歌手、詞曲創作者的心聲，但他們太欽佩、敬重蘋果了，不敢公然抗議。但我們就是不認同這項決策。 我明白，蘋果正努力落實付費音樂串流的目標，我也覺得那是一大進步。我們都知道，蘋果一向善於創造空前成功，也知道這家卓越企業手握充裕資金，足以在這三個月的免費試用期內支付歌手、詞曲創作者與製作人費用。 三個月沒有進帳，很漫長；要求別人無償工作，也很不公平。我滿懷敬愛、崇敬與欽佩之情表達內心感懷蘋果付出的一切。我希望很快能參與推動音樂串流服務模式的進程，為所有創造音樂的人士打造一套公平的機制。我覺得有機會靠這個平台實現。 但，我仍將全心全意對蘋果說，亡羊補牢，猶未晚矣。音樂產業裡有許多人將被你的政策深刻影響，現在改變他們的觀感還不算遲。我們從未要求你提供免費的iPhone，也請你別要求我們無償提供音樂。 泰勒絲