同溫層行銷
福特汽車找年輕人試開，製造同儕話題
「話題行銷」（Buzz Marketing）是一種利用群體意見領袖創造話題，進而刺激產品銷售的行銷方法，由於成本相對較低，且較能打動年輕族群的心，似乎成了行銷人的新寵。
例如福特汽車推出Focus車款時，為吸引新一代的年輕消費群，就捨棄了傳統而昂貴的30秒電視廣告，改採話題行銷。它在美國五大主要城市，包括紐約、邁阿密、洛杉磯、芝加哥與舊金山，各找出120位高影響力的年輕消費者，各給一台Focus，讓他們免費開6個月。唯一的要求是，必須清楚記錄開車的行蹤與行為。
當地電台的知名DJ，就被找來做為「話題媒介」之一，當DJ開著車子在市區遊走，或僅是將車子停在停車場時，都無形中為這部功能與其他款相差無幾、但外形炫目的新款車做宣傳，加上DJ在樂迷心目中的影響力，Focus 成為樂迷眼中的「嗆辣新貨」，進而產生一傳十、十傳百的病毒效應，故話題行銷有時也稱為「病毒行銷」。
福特Focus 的案例，正說明了「話題行銷」的二大特性：
一、故意淡化品牌色彩，讓消費者不設防。
二、讓消費者本身自動成為傳播媒介，造成產品知名度的擴散效應。而福特Focus 的成功，即在於找到了正確的「話題傳播媒介」，就像找產品代言人一樣。
至於話題行銷的適用範圍，一般專家都認為，流行性高（如電影）、被主流廣告市場排除（如菸酒）或生命週期短暫的商品。
【一點就通】
●在重點市場選擇重點人士為代言人，發動口碑效應，相較於媒體購買策略，便宜又有效許多。
●「同儕背書」力量大，來自你朋友的推薦效力，永遠大過陌生人。
