如果被問到華語樂壇的天王、天后，你會想到誰呢？假使這個問題回溯五年、十年，你的答案有改變嗎？
華語樂壇已經很久沒有現象級的天王、天后出現了，其實沒人接棒，是因為消費者的選擇變多了，社群媒體、音樂串流平台，讓韓團、西洋樂手很輕易的出現在我們眼前，但每個人一天一樣只有二十四小時。
在分眾時代，過去我們熟悉的主流媒體，電視、電台影響力大不如前，唱片公司很難憑單一媒介就打造出下一個周杰倫。但，這或許是台灣的機會。
我們不必擁有一個超級天王，但可以培養出一百個分眾市場的國王與皇后。或許某一天，一個曝光的瞬間，成為他們奪取目光的機會，直接躍上主流。
但問題是，他們得堅持到那一天。
週末有空時，我會到Live House（編按：音樂演出空間）看表演，音樂雖然可能還有點生澀，但底下塞滿了人，這些創作者就能活下來，因為他找到了「一千個鐵粉」，他們就是最好的行銷團隊。
在沒有天王的時代，第一，要先找到養活自己的「一千個鐵粉」。積極的音樂人，他們已經開始經營會員，蒐集歌迷資訊，把自己當公司經營。
第二，要設法「IP化」。
在影音平台上，有的頻道很長紅，有的曇花一現，關鍵就在於有沒有成功經營出好的IP、塑造出合適的人設。
就像音樂的三個層次，一開始，我隨意的聽到歌，感知到旋律好迷人，情感上我被吸引了；接著我認真聽歌詞，覺得「哇，世界上怎麼有人那麼懂我！」被感動了，所以對這個歌手產生了熱情；下一步，我開始追蹤他的臉書、Instagram，看看他平常說什麼話、做什麼事，如果價值觀一拍即合，我就會產生認同。
這一刻起，這歌手的名字，不再只是一個稱呼，而是能吸引人跟隨的一種品味象徵。
所有主流都是從小眾開始、有很多利基正在等著變成大眾。在這個年代，不是不要做大眾市場，但不要一開始就想大眾。先把受眾設定清楚，拉他們當你的鐵桿部隊，再擴張。
活下去，才有被點燃放大、燒成流行文化的可能。
